biathlonmordovia.ru → Домакински уреди

Най-добрите цветове за външна реклама. Как да изберем ефективен дизайн на знака

Замисляли ли сте се някога за факта, че всеки цвят означава нещо и предизвиква определени реакции у хората. Може дори да не го забележите, но когато видите жълт, червен, син или друг цвят, в мозъка се активират различни зони, които ви карат да реагирате по определен начин на това, което виждате.

Много често в рекламата се използват „правилните“ цветове за постигане на желания ефект. Ако искате да привлечете вниманието на потенциален купувач, тогава използвайте яркочервен цвят, ако искате да се отпуснете, тогава син или зелен. Има дори цяла наука - психологията на цвета, която определя влиянието на определени цветове и техните нюанси върху възприятието на човека за реалността.

Препоръчваме да прочетете:

В тази статия ще говорим за това как да прилагаме цветовете в рекламата и как да я направим, рекламирайки, като използваме най-ефективно играта на думи, звуци и всякакви цветови схеми.

Правилният цвят в рекламата може да увеличи продажбите Ви в пъти.

Червено в рекламата настройва купувача за решителни действия. Сигурни сме, че сте забелязали, че червените цветове се използват по време на сезона на отстъпки и разпродажби, както и за да предадат на купувача някаква спешна и много важна информация. Както отбелязват психолозите, червеният цвят предизвиква силно желание да се извърши някакъв вид действие. Този цвят привлича вниманието към себе си по-добре от всички останали, фиксира го върху желания обект.

Психологията на цвета твърди, че семантиката на червеното изглежда казва: „Не минавайте, обърнете внимание. Действайте в името на дейността: безмислено, бързо, решително, смело. "

Червеното също има определено сексуално настроение и често се използва в еротични реклами. Трябва също да използвате червено в реклами, насочени към мъже. За тях винаги е било емблематично. Очевидно мъжкият мозък възприема и се концентрира особено ясно върху този спектър от цветове.

Но не надценявайте възможностите на червеното: той ще бъде ефективен, ако се използва умерено. Изберете малък текст или част от реклама и това ще бъде достатъчно, за да привлече вниманието. В същото време, ако има много червено, това може да предизвика някакво отвращение, раздразнение или дори агресия.

Оранжево в рекламата помага на купувача да получи прилив на жизненост, настройва ги за оптимизъм и радост. Нашите предци са вярвали, че портокалът дава здраве и развива креативност. Експертите отбелязват, че този цвят се използва най-добре при реклама на лекарства, стоки за деца, както и различни услуги, които са свързани със сектора на здравеопазването.

Препоръчваме да прочетете:

Психологията на цвета отбелязва, че оранжевото придава жизненост и активност, но в същото време оставя човек в спокойно състояние. Това е характерната му отличителна черта от червения цвят, който също придава сила, но в същото време вълнува и вълнува.

Жълто в рекламатасе приспособява към комуникацията и общителността. Психолозите отбелязват, че жълтото е много общително и отворено, поради което е най-добре да се използва при реклама на подобни видове стоки. Той също така издава спокойствие и баланс на бурни емоции, успокоява безпокойството, кара човек да се чувства спокоен и комфортен. Жълтото се свързва с топлина и радост, предавайки същите емоции на тези, които го гледат. Изненадващ факт: този цвят е в състояние да „надари“ много обекти с интелигентност. Следователно рекламирането на съвременни джаджи се извършва в жълти цветове или във всички видове негови нюанси.

Този цвят се съчетава добре с червеното, създавайки интересен синтез, който привлича погледа на човек за дълго време. Логото на Shell е добър пример и всички техни рекламни артикули са в тези цветове.

Но не забравяйте, че жълтото се използва и в съвсем различна интерпретация. Това е цветът на рисковите и опасни ситуации. Той е върху автомобилите на газови служби и спасители, на признаци на радиация и всякакви предупреждения за заплахи. Тракторите, булдозерите, тежкото работно оборудване също са маркирани в жълто. Ако рекламата Ви е свързана с нещо подобно, тогава не се колебайте да вземете този конкретен цвят като основа.

Зелено в рекламата отпуска и омекотява, облекчава и успокоява човек. Зеленото се свързва с природата. Той е много добър в рекламата на различни натурални продукти храна, лекарства, продукти за грижа за кожата. Зеленото често се използва в реклами за болници, аптеки, клиники, здравни центрове и др.

Какво друго имаме зелено освен природата? Точно така, долари. Следователно този цвят може да се използва при реклама на различни финансови институции, партньорски програми, начини за продажба и печелене на пари. В допълнение към факта, че не е натрапчиво и отпускащо, зеленото провокира и желанието да опитате нещо ново, да изпитате нещо, което не сте знаели преди. Не напразно банковите компании използват тъмнозелени цветове - Privat Bank (Украйна), Sberbank (Русия), Rosselkhozbank (Русия) и др.

Препоръчваме да прочетете:

Добре се съчетава със синьо и бяло. Именно палитрата от тези цветове се използва в рекламите за всички видове продукти с естествен произход.

Розов цвят в рекламатасвързани с романтика и връзки. Това е рекламата на продукти от тази посока, която трябва да бъде придружена от розови цветя и нейните нюанси. Цветовата психология отбелязва, че розовото повишава сетивата, правейки ни по-нежни и привързани. Рекламният спектър, където можете да използвате този цвят, е много широк: от салони за красота, реклама на парфюми и козметика до брачни агенции и семейни центрове.

Син цвят в рекламата също се приспособява към чувствата. Разбира се, той не действа като розово и е насочен повече към платоничните, духовни взаимоотношения. Този цвят се свързва с небето и водата, с чистота, спокойствие, плавно движение и развитие. Много приятен и спретнат цвят, чието правилно използване може да бъде много полезно.

Също така, синьото е свързано с духовното развитие. Следователно ще бъде подходящо да се използва при рекламиране на различни центрове за духовно развитие, курсове по йога, някакви езотерични лекции и срещи.

Син цвят Е най-добрият вариант в рекламата. Първо, той не е раздразнителен. Това е цветът на водата и може да се гледа с часове. Най-посещаваните сайтове в Интернет (същото социални мрежи), използвайте синьо като основа. Той привлича вниманието точно като червеното, но за разлика от второто, никога няма да предизвика раздразнение и гняв. Много лоялен цвят. Дори е трудно да се очертаят конкретни сфери, където можете да използвате сини цветове. Те са идеални за рекламиране на продукти, които трябва да бъдат свързани с надеждност и авторитет. Много компании използват синьо в своите лога и корпоративни цветове. Най-добре е да използвате синьото и неговите нюанси за компании, занимаващи се с въздушни пътувания, летища, производители на климатици и вентилатори, освежители за дъх, минерална вода, морски пристанища и туристически агенции.

Синьото се съчетава добре с бялото и това е може би печеливш вариант. Ако искате да комбинирате синия и някой друг цвят във вашата реклама, тогава трябва да бъдете много внимателни, за да не създадете отблъскващ ефект. Добра комбинация от синьо и червено е американското знаме. Но това, струва ни се, е по-скоро изключение от правилото, отколкото модел. Синьото е добро само по себе си и умелото използване ще донесе много ползи.

Препоръчваме да прочетете:

Лилав цвят в рекламата не се използва често, но трябва да му се обърне дължимото внимание. Психологията на цвета ни казва, че виолетовото носи вътрешна хармония и фокус. Помага да се задълбаете, абстрахирайки се от всичко ненужно и обезпокоително за вас в момента. Друга важна подробност е, че лилавото стимулира онези области на мозъка, които отговарят за творчеството и развитието. И не случайно творческите хора избират лилавия цвят за основа. Опитните търговци съветват да се използва този цвят в реклами на продукти, когато е необходимо да се подчертае новостта и креативността, или в случаите, когато рекламите са насочени към креативни хора. Достатъчни са няколко лилави елемента и посланието ви ще бъде възприето по правилния начин.

Черно в рекламата не се срещат много често и за това има напълно логично обяснение. За всички хора с нормална психика черното се свързва с нещо тъмно, мрачно, тъжно. Кара ви да се потопите в себе си, да изпитате не съвсем радостни чувства. Затова се опитайте да не правите рекламата си тъмна, не я претоварвайте с черни цветове. Разбира се, има световноизвестни марки, които използват този цвят в своите лога и реклами, но това най-вероятно е изключение от правилото. И ако дадена марка е известна по целия свят, тя може да си позволи нестандартни решения.

Препоръчваме да прочетете:

Бялото е точно обратното на черното. Той носи в себе си откритост, светлина, чистота. Но не забравяйте, че това е напълно неутрален цвят. Въпреки че никога няма да предизвика раздразнение или негативни емоции, ще бъде много трудно да предадете необходимото послание с помощта на бял човек. По правило надписи, рисунки са изобразени на бял фон, които са насочени към обикновено запознаване, без по-нататъшни активни действия. Използвайки бяло в рекламата, няма да можете да се съсредоточите върху нещо конкретно, за да приоритизирате правилно. Въпреки че е комбинирано с червено, бялото дава страхотен ефект и невероятни резултати. Много надписи за отстъпки, промоции и разпродажби се правят на бял фон с червени букви или обратно.

Това, може би, е всичко, което искахме да разкажем. Сега знаете повече за психологията на цвета и можете правилно да използвате правилните нюанси във вашата реклама. Винаги експериментирайте, съчетавайте цветовете, търсете най-добрите решения и наблюдавайте реакциите на хората. Късмет!

Благодарение на нея се постига максимален ефект - продуктът, продуктът или услугата не остават незабелязани.

Тази психологическа техника има положителен ефект върху бъдещия потенциален клиент или купувач на рекламирания продукт.

Реклама, направена с високо качество и професионализъм, трябва да има закачлив цветна картинка, запомнящ се шрифт и текст. Само тогава може да се постигне определен успех. Рекламните обекти могат да бъдат под формата на табела или плакат, билборд или билборд. За това се използват и светлинни инсталации, които се поставят по ъглите на сградите, по тротоарите, покрай пътя. Вечер мис такава реклама много трудно.

За да бъде запомнен знак, той трябва:

имат ярък цвят на шрифта
трябва да се чете лесно
да бъде оригинална
се открояват от тълпата

За рекламни плакати, които могат да бъдат намерени на територията на Русия, се използва обичайният тип шрифт Times или Arial. Размерът на буквите зависи от размера на целия използван плакат. Според експерти ръкописният тип не е подходящ за външна реклама. Използва се за писане на листовки и писма.

Силно силно влияние влияе върху психологията на бъдещия потенциален клиент цветова комбинация писма и основния фон на плаката.

Като пример:

фонът на плаката е зелен, а буквите са бели;
жълт фон и зелени букви;
жълти букви на черен фон.

Някои цветови комбинации неподходящ за външна реклама:

черен фон и сини или лилави букви;
син или лилав фон и черни букви.

Цветовите комбинации се считат за неутрални:

бял фон, сини букви;
син фон и сини букви;
син фон и лилави букви.

Статистиката показва, че възприятието се влошава в следната последователност (имайте предвид, че при рекламирането редът обикновено е обратен, тъй като трябва да привлечете вниманието):

черни букви на жълт фон
черни букви на бял фон
жълти букви на черен фон
бели букви на черен фон
сини букви на бял фон
бели букви на син фон
сини букви на жълт фон
жълти букви на син фон
зелени букви на бял фон
бели букви на зелен фон
кафяви букви на бял фон
бели букви на кафяв фон
кафяви букви на жълт фон
жълти букви на кафяв фон
червени букви на бял фон
бели букви на червен фон
червени букви на жълт фон
жълти букви на червен фон

Агресивни и неагресивни "цветови комбинации

Според психолозите съществуват „агресивни“ и „неагресивни“ цветови комбинации.

"Агресивните" комбинации предизвикват прилив на негативни емоции у потребителя и в резултат на това негативно възприемане на информация от рекламен плакат.
Например плакат, рекламиращ двоен котел, който използва червени и черни цветове, ще се запомни дълго време, но това няма да предизвика желание за закупуване на тази техника.

Пример втори: зряла праскова, изобразена на светъл фон, изглежда много апетитно, а тъмният фон ще я направи безвкусна, въпреки нейната зрялост.

„Агресивните“ комбинации включват: червено, черно, лилаво, кафяво.
Неутрални цветове: синьо и бяло.

Винаги измервайте резултатите

Бих искал да обърна внимание на факта, че е наложително да се тестват резултатите от всеки рекламен материал.
Може да звучи банално, но в повечето случаи външната реклама НЕ РАБОТИ!
Преди да поръчате банер, билборд или друга реклама, помислете как ще анализирате ефективността му.
Винаги обмисляйте цената на вашата реклама и какви резултати тя е донесла.
Обичайно е да се измерва колко посетители във вашия магазин или офис преди и колко след. Какъв процент от тях се превръщат в купувачи.
Въведете елементи на крайния срок, това значително увеличава възвръщаемостта, например.

Цветята не са от съществено значение. Възможно е да се живее без тях, те се придобиват не за задоволяване на жизнена нужда, а изключително по призива на душата. Добре е, че в културата на повечето страни, включително и нашата, не надделява идеята, че подаръците на флората са лукс, който не си струва да се харчат пари. Традиционно в Русия цветята се считат за доказан ключ към сърцето на дамата; чудесен начин да покажете уважение към колега, учител, шеф; безупречен, винаги подходящ подарък и просто възможност, достъпна по всяко време, за да развеселите себе си, любимата си.

Руски пазар на цветя в цифри

Според изчисленията на Global Research Consulting, обемът на руския пазар на цветя през 2015 г. възлиза на 1,77 милиарда парчета цветя. Така нареченият „сив внос“, както и растенията, отглеждани в местни индивидуални ферми, не попаднаха в полезрението на всезнаещата статистика. Официалният внос съставлява 82% от вътрешния цветен асортимент. Основните доставчици на ароматна красота са Холандия, Китай, Кения, Израел, Еквадор, Зимбабве, Колумбия и Етиопия.

По този начин нашият флористичен пазар в действителност е много по-значим, отколкото може да се съди по официални данни, а Русия е един от най-големите потребители на цветни продукти в света.

Доходността на местния бизнес с цветя във финансово отношение все още леко намалява поради отслабването на националната валута - през 2015 г. обемът на пазара не надвишава два и половина милиарда долара, намалявайки с 27% в сравнение с предходната 2014 г. Хората обаче никога няма да спрат да купуват цветя, без дори да разполагат с достатъчно средства. За това има причина, а купуването на букет без причина е доказан начин да отворите вратата за празник в живота си. Потребителските навици на руснаците значително се промениха: сега няма нужда да чакаме 23 февруари или 8 март, 1 септември или годишнина: те започнаха да дават цветя без препратка към събитието, а просто в знак на обич и уважение .

Анализаторите на BusinesStat са уверени, че временният спад на рентабилността не е пречка за ръста на продажбите. За 2019 г. експертите прогнозират продажбата на два и половина милиарда парчета цветя на руски потребители.

Ако през 2010 г. цената на един руснак за цветя е била 808 рубли, през 2016 г. тази сума е почти удвоена: до 1529 рубли. Според прогнозите през 2017 г. всеки руснак ще похарчи приблизително до 1713 рубли за букети, за една година - 1919 рубли, а през 2019 г. - почти 2200 рубли.

По отношение на парчетата растежът на потреблението на цветя изглежда така: през 2010 г. жител на Руската федерация купува средно по 11 копия на цветя годишно. През 2016 г. - 16 броя, през 2017 г. - 18. Предполага се, че през 2018 г. къщата на руснака ще бъде украсена с осемнадесет цветя през годината, а през 2019 г. - двадесет.

Адреси и външен вид на продажба на цветя в столицата

Големият брой магазини за цветя е следствие от високата рентабилност на продажбите и относително ниските разходи за навлизане в този бизнес.

Според проучване на Eventus Consulting, цветята на дребно се продават най-често в павилиони и сергии (70%). Наблюдава се обаче тенденция към увеличаване на дела на специализираните магазини. В някои региони магазините представляват 20%, а в големите градове бутиците за цветя стават модерни.

В Москва основният „пункт за срещи“ за продавачи и купувачи на деликатни стоки е пазарът в Рига, който снабдява собствениците на флористични магазини и малки търговци посредници на едро, обслужващи сергии в спални помещения.

Местоположението на магазин за цветя пряко влияе върху неговата рентабилност. Когато анализирате бизнес картата на района около магазина, можете да предскажете вероятния контингент от купувачи. Най-изгодното местоположение на цветния салон е пресечната точка на активните човешки потоци. Наличието на развлекателен център, училище, супермаркет наблизо е оправдание за посещение на магазина от бездейно любопитни хора, живеещи в квартала. Наличието на редица бизнес центрове и предприятия ще обогати салона със солидна клиентела, способна на големи поръчки в навечерието на националните и корпоративни празници.

Цикличността на бизнеса с цветя

Разходите за цветя за потребителя надвишават покупната цена два - три и половина пъти. Това е през делничните дни. По празниците цифрата е по-висока. Сметката за букет в „червените дни на календара“ се увеличава с десет процента, а продажбите растат 8-10 пъти.
Стереотипът за максималния оборот на празника на осми март, когато почти всички представители на нежния пол се представят с ароматни подаръци, не е съвсем вярен. Повечето цветя се продават в навечерието на 7 март. Ако букетите са за дами колеги, учители или учители, те се предават преди уикенда. Общо към Интернационала Денят на жената Московчани купуват около тридесет милиона цветя. Приходите в наши дни са сравними с доходите на търговците за 3 - 4 редовни месеца.
Свети Валентин е поредният празник за цветарите, когато букет или кошница могат да бъдат допълнени със символи: сърце, мека играчка и значително да повишат цената.
На 9 май много институции се стремят да почетат ветераните с цветя (особено традиционния червен карамфил).
1 септември отново дава възможност на продавачите на цветя да увеличат драстично продажбите.

Роля на обозначенията за магазини за цветя

Тъй като потребителят има неограничен избор: столицата е пълна с цветя, задачата на знака на магазина е да привлече вниманието на потенциален клиент, да го примами в този салон и да го подтикне да купува.

Уважаваните магазини за цветя са отворени късно или дори денонощно, защото в много случаи са необходими букети точно по-близо до нощта, когато дойде време за любовни срещи, романтични вечери, театрални премиери. Това се дължи на честото обвързване на дейността на салон за цветя до здрач, че знак без осветление е пари в канализацията.

Знакът на цветарския магазин трябва недвусмислено да представя продукта и да различава търговския обект от броя на близките заведения. Тя е длъжна не само да информира за продукта, но и да създаде очакването на празника. Често, освен букви, знакът съдържа флористични изображения: за предизвикване на съответните асоциации.

Обемни букви.
Логотипи.
Лайтбокси.
Скоби за панели.
Тротоарни знаци.
Стрелки.
Витринни стикери.
Печатни продукти: брошури, пощенски картички, дипляни, флаери, визитки.

ОБЕМНИТЕ БУКВИ са широко разпространен вид външна реклама, най-търсена и ефективна. Изградените от такива букви надписи „Цветя“, „Флора“, „Цветя за любима майка“ и други подобни веднага дават да се разбере с какво е богат магазинът. Надписът може да действа като единствен декоративен акцент и информативен източник, но много по-често той е включен в композицията, събрана от няколко вида външна реклама.

Животът ни в триизмерното пространство се дължи на очевидния факт, че виждаме триизмерни обекти около себе си, хвърлящи сенки. Човешкото око възприема 3D обектите по-добре от плоските. Ето защо обемните шрифтове почти универсално изтласкват двумерните си колеги от рекламна употреба.

Видове обемни букви

не е светлина;
с вътрешен пряк блясък;
с вътрешен пряк и страничен блясък;
с отворена динамична подсветка от светодиоди на предната фасада;
с подсветка отзад (може да се използва за плоски букви).

Като източник на светлина в повечето случаи се използват светодиоди, които в голяма степен преобладават над своите остарели предшественици (флуоресцентни и неонови лампи) в много отношения: икономично потребление на електроенергия, яркост на полярното сияние, продължителност на експлоатацията, безопасност, екологичност , устойчивост на атмосферни явления.

LIGHTBOX е светлинна кутия с вътрешно LED осветление.

PANEL-BRACKET - един от видовете лайтбокс за лайтбокс. Тя може да бъде едностранна и двустранна. Тази конструкция е прикрепена към стена или мачта.

STENDER (на обикновен език "преминаване" или "зацапване") е преносима компактна мобилна конструкция, която се намира на тротоара недалеч от рекламирания обект. Той съдържа информация за магазина и в повечето случаи насочена стрелка.

Ролята на знака на стълба за бизнеса с цветя трудно може да бъде надценена. Купувачът не е длъжен да се лута в търсене на магазин. Ако мястото на продажба се намира далеч от транспортните и пешеходните артерии, не забравяйте да се погрижите за знаците. Това са стълбове и / или стреловидни знаци с име и друга информация, които ще примамят истинските купувачи, които планират да купят цветя, в павилиона, дебнещ в двора.

Наличието на стълб ви позволява да повлияете на човешките потоци, съществували преди отварянето на цветарския магазин, и да пренасочите хората в правилната посока. Гореспоменатите стрелки по стените на къщите изпълняват същата роля и те трябва да бъдат поставени правилно: в точки, видими за повечето минувачи. В случай на добросъседски отношения със собствениците на близки заведения, които не са конкуренти (ресторанти, магазини от различен профил), можете да поставите стълб или знак в помещенията на друг бизнесмен.

Има възможност да продължите по пътя на сътрудничеството и да организирате партньорски продажби с представители на сродни фирми, като поставите стълбове и дори продуктови мостри в салони за красота, клубове, ресторанти, агенции за събития и студия за интериорен дизайн.

СТИКЕРИ ЗА ПОКАЗАТЕЛИ са допълнителен акцент в декорацията на магазина. Флорални и геометрични орнаменти, украсени дантелени шарки - отличителна черта реклама на цветни магазини. Тези елементи най-често присъстват на стъклото на дисплея, римувайки се с общия стил на дизайна.

ПРОДУКТИ ЗА ПЕЧАТ - визитки, пощенски картички, дипляни, флаери. Това е допълнителен начин за привличане на клиенти чрез разпространение на продукти от организатори. Печатната зона включва и пътна реклама, предназначена за шофьори: информационни листове на стълбове, сигнализиращи близостта на магазина.

Печатните продукти се използват широко по време на промоциите на салона. Флаерът, предлаган на потенциални купувачи, според доказани рекламни практики, включва:

Офертата е някакъв примамлив трик за пестелив купувач: обещание за подаръци, зачеркната стара цена.
Ограничение (краен срок) - купувачът се плаши от ограничението: или по време, или по количество. Ограничение във времето - информация, че изгодна ценова оферта се вписва в рамките на само няколко дни. Ограничение на количеството - съобщението, че има все по-малко „евтини букети“.
Призивът да действате незабавно, тоест да закупите промоционални продукти (призив за действие).

Декорацията на листовката се поддържа в общия стил на дизайна на магазина.

Нашата компания взема предвид всички горепосочени правила за оптимизиране на процеса на търговия, организирайки рекламни кампании за своите клиенти. Известните марки Tsvetochny Ryad, Tsvetysh.RF, Flo Fresh Flowers, My Flowers са сред нашите доволни клиенти.

ОБХВАТ НА ЦВЕТЯ

"Tsvetochny Ryad" е верига супермаркети за цветя, която съществува от 2012 г. и си сътрудничи с доверени доставчици. В Москва броят на денонощните мрежови магазини достигна тридесет и осем, разположени в различни области.
С помощта на професионални цветари купувачът може да състави и украси уникален букет според своите предпочитания. В допълнение към рязаните цветя на ниски цени поради покупки на едро и оптимизирана логистика, магазините предлагат растения в саксии, пощенски картички и меки играчки.
Едно от приоритетните направления на марката са флоралните аранжировки за сватбената церемония. Това е букетът на булката, декорацията на банкетната зала и цветни аранжировки по масите. Можете да поръчате в „Цветен ред“ не само сватбена украса, но и декорация на цветя на всяко тържествено събитие или празник. Лоялните клиенти получават карта с 5% отстъпка.
За декорацията на веригата магазини Tsvetochny Ryad използвахме предимствата на червеното, което традиционно се счита за символ на любовта и страстта. Червеният цвят в комбинация с контрастиращото бяло е „акцентът“ на салоните. Дизайнът на знака задължително подчертава денонощното работно време на магазините. Входът на повечето търговски обекти е украсен с гигантски стилизирани изображения на червени, бели и лилави лалета, венци около вратите. Логото на веригата - количка в стил Прованс, пълна с разноцветни полеви и градински цветя - прави марката разпознаваема отдалеч.

TSVETYSH.RF

Търговската верига Tsvetysh.RF се справя добре на московския пазар от цяло десетилетие. Цветята достигат до купувача по два начина: чрез куриерска доставка на букет, поръчан в Интернет, избран от асортимента на уебсайта (в рамките на Московския околовръстен път безплатно), или чрез методи за самовземане от един от двадесет и три салона на градът. Както сайтът, така и салоните предлагат услуги денонощно. Квалифицираните цветари правят елегантни композиции, букетът може да бъде допълнен с мека играчка, пощенска картичка, сувенир.
За редовни клиенти, които са се регистрирали на сайта, е предвидена кумулативна система от отстъпки до 30%. Сред актуалните промоции - сертификат като подарък при закупуване на букет за подстригване или маникюр от партньор - федералната мрежа "Point of Beauty".
Нашата компания издаде рекламни продукти за офлайн магазините на мрежата Tsvetysh.RF, разпръснати из цялата столица. Знаците използват фирмените нюанси на марката - нежно люляк и бяло. Над етикета с името на магазина като изгряващото слънце Логото се намира: полукръг от стилизирана люлякова лайка.

ФЛО СВЕЖИ ЦВЕТЯ

Мрежата от цветарски магазини Flo Fresh Flowers работи от 2007 година. Оттогава тя се превърна в лидер в продажбите на свежи букети и цветя на парче, декоративни аксесоари за декориране на флорални аранжировки, меки играчки и пощенски картички. Специализира в денонощна доставка.
При декорирането на салоните използвахме класическата цветова комбинация от алено и бяло. Акцентът в знака беше върху първата част на името: Flo. Причината за увеличаване на размера на шрифта на тази кратка дума е да улесни потенциалните купувачи да запомнят името на марката. Другите две думи - Fresh Flowers (свежи цветя) - са твърде дълги и неразбираеми за хора, които не притежават английски език... Но Flo - съкратено от латинската дума Flora (колекция от растения) - лаконичен и хаплив. Червени и бели стикери за прозорци под формата на нежни цветя с дълги стъбла и пеперуди също бяха широко използвани.

МОИТЕ ЦВЕТЯ

Цветната основа "Моите цветя" е на пазара от 2012 година. Той доставя ароматни стоки не само за търговците на едро, но и за тези, които купуват на дребно. В присъствието на купувача, цветарите събират елегантни, евтини букети. Асортиментът включва също ръчно изработени дизайнерски подаръци и стайни растения в саксии.
При проектирането на този търговски обект използвахме дизайнерски разработки, които положително се доказаха в дизайна на табели за веригата магазини Tsvetochny Ryad. Входът е украсен със същата ярка фигурна структура с големи стилизирани лалета. Тук приликите свършват: използвани са други цветове на марката - лилаво, ултрамариново, бяло и наситено розово. Логото под формата на голямо цвете се поставя върху скобата на панела, а неговият умален вариант в три екземпляра присъства на знака над обемните букви.

Привличащата и стилна декорация на цветни магазини, направена от нашите специалисти, е ключът към успешното промотиране и просперитет на бизнеса. За „набирането“ на купувачи най-важното е „стръвта“ под формата на ефективна реклама, направена от нашите специалисти.

Или, напротив, да предизвиква у тях негативни емоции? Ще говорим за това в нашата статия.

Когато клиентът на знака попълни кратката информация, предложена му от управителя на рекламно-производствената компания, той е длъжен да посочи цветовите си предпочитания. Не забравяйте обаче, че цветовете се отнасят директно към човешките чувства, а не към логиката. Както знаете, всеки тон или нюанс на определен цвят предизвиква редица асоциации в подсъзнанието на хората. Нека се опитаме да анализираме как се раждат идеите за избор на цвят на знак и как избраната цветова схема може да повлияе на общата ефективност на рекламната структура.

Свободен избор

Има моменти, когато клиентът дава на дизайнера пълна свобода на избор, но те са доста редки. Такива ситуации, като правило, се случват, когато става въпрос за проектиране на големи сложни обекти или когато клиентът напълно се доверява на професионализма на изпълнителя и разчита на опита на производствената компания или конструкторското бюро.

Съответствие с фирмения стил

Изборът на цветовата схема на знака според съществуващите корпоративни стандарти на клиента е едно от най-често срещаните решения. В същото време винаги трябва да бъдете внимателни, когато се доближавате до дизайнерските констатации, изпълнени в корпоративен стил, тъй като това, което е добро на визитната картичка, може да изглежда изключително непривлекателно на табела или дори изобщо да не бъде одобрено. Например, не толкова отдавна на една от изложбите имах възможност да говоря със собственика на магазин за цветя, който се намира на Градинския пръстен. Според новия корпоративен стил на този салон, черно-белите цветове са се превърнали в запазена марка за него. Но Moskomarkhitektura не одобри проекта на черно-бяла табела за тях, като посочи прекомерния "траур" на такива цветове.

Силата на червеното

Следващата опция е просто да изберете червено. Както е известно от психологията, именно червеното е най-забележимият цвят за човешкото око. Мисля, че около 30% от надписите са в този цвят. Друга причина за популярността му е фактът, че червеният неон е по-евтин за производство от всяка друга светеща тръба. Похвално е, че собствениците на фирми искат техният знак да се вижда от голямо разстояние, но не забравяйте, че за някои видове бизнес този цвят е просто неприемлив. Червеното е цветът на безпокойството и опасността, което символизира агресията и борбата. Не е подходящ за аптеки, ресторанти, химическо чистене, пощенски станции и други предприятия за услуги. Но междувременно той се съчетава добре с имиджа на развлекателни заведения, нощни клубове, кина, търговски центрове, автомобилни салони. Навсякъде, където човек очаква забавление и удоволствие, този цвят е перфектен. В някои случаи могат да се използват производни на чисто червено, като череша или червено-оранжево, за да се избегне отрицателното въздействие на червеното върху публиката.

Конкурентна среда

При проектирането на нова табела един от най-важните моменти е анализът на ситуацията на мястото, където се очаква да бъде инсталирана рекламната конструкция. Знакът трябва ясно да се откроява от околните предмети. Това може да се постигне по няколко начина, например да се направи рекламата по-ярка от съседните знаци, да се направи в различен цвят или да се използва оригиналната производствена технология или креативен дизайн.

Моден фактор

Важен аспект, който трябва да се вземе предвид при дизайна на рекламата и информационния дизайн на обект, е модата за знаци. Когато в града се появят едновременно няколко сини табели, други клиенти постепенно започват да използват този цвят. Тези наблюдения са направени от мен по време на многобройните ми пътувания до градове.

Чувства от цвета

Сега нека разгледаме ефекта на различните цветове върху психологическото състояние на човек. Нещо повече, това влияние е възпитано в нас от културната среда, в която сме възпитани и в която живеем. Както беше отбелязано, цветовете се отнасят до чувствата, а не до човешката логика. Надеждно е установено, че всеки цвят стимулира раждането на определени асоциации в човешкото подсъзнание. Всеки от цветовете в различни страни светът олицетворява следните чувства и понятия:

червен: в Америка - любов, в Китай - доброта, празник и късмет, в Русия - висока активност, агресия и борба, в Индия - живот;
жълт: в Америка - просперитет, в Русия - слънце и раздяла; в Сирия - траур и смърт, в Индия - разкош, в Бразилия - отчаяние;
зелено: в Америка - надежда, в Китай - луксозен живот, в Индия - мир и надежда;
син: в Америка - вяра, в Индия - правдивост, в Китай - траур (заедно с бяло);
син: в Русия - нощен мир;
лилаво: в Индия - скръб и утеха, в Бразилия - скръб;
бял: в Америка - чистота и мир, в Китай - подлост, опасност, траур; в Европа - младежта;
черните: в Америка - опасност, тест, в Китай - честност.

Психолозите са установили, че всички цветове имат допълнителни свойства, присъщи им по природа или приписани на начина, по който се използват. Някои медицински, физиологични и психологически характеристики на цвета са показани в таблицата.

Според степента на увреждане на възприятието, цветовите комбинации са подредени в следния ред: синьо на бяло; черно върху жълто; зелено на бяло; черно на бяло; жълто върху черно; бяло върху черно; зелено върху червено; червено върху жълто; бяло върху синьо; червено на бяло; синьо върху жълто; оранжево върху черно; жълто върху синьо; оранжево на бяло; бяло върху зелено; червено върху зелено; кафяво върху бяло; бяло върху кафяво; кафяво върху жълто; жълто върху кафяво; жълто върху червено.

Обикновено се препоръчва да се използват не повече от два различни цвята за знака, които обаче могат да варират поради свързаните с тях нюанси. Тази връзка създава усещане за консистенция на цвета и не дразни очите. Ако ефективността на възприемане на черно-бяло изображение се приеме за 100%, тогава ефективността на двуцветното изображение се увеличава с 20%, а многоцветното изображение - с 40%.

Друга техника, която работи чудесно, е привличането на вниманието на хората чрез формата, дадена на обекта на възприятие. В частност, ефективен начин привличането на внимание е подчертаването на който и да е елемент сред другите. Такъв елемент, независимо от пространственото му положение, се превръща в място за концентрация на внимание, което автоматично насочва вниманието към информацията, намираща се в непосредствената му близост. В знаците това може да бъде една буква, подчертана в цвят или просто обърната. Това може да бъде знак, обемен елемент или изображение.

Имайки представа за широките възможности на различните цветове, остава въпросът как да приложим всички тези цветови решения? Основните асистенти са неонови и цветни филми за разсейване на светлина. Тези технологии позволяват да се реализират най-разнообразните по сложност и оригиналност цветови решения и в същото време осигуряват надеждна и ефективна работа на знака за години напред.

За да може рекламата да доведе до резултати под формата на увеличени печалби и броя на клиентите, тя трябва да е с правилния цвят. Психолозите казват, че правилният цвят приканва човек към действие и го предизвиква. Що се отнася до нюансите на осветлението, те влияят на настроението и трябва да подчертаят всички предимства на предложения продукт и да скрият недостатъците.

Благодарение на психологическите изследвания беше възможно да се установи, че твърде слабото осветление не предизвиква интерес у потенциалния посетител и уморява зрението му. Въз основа на това, когато поръчвате знак, е необходимо да обърнете дължимото внимание на осветлението и да изберете източници на ярка светлина.

Цветът влияе върху възприемането на теглото на предлагания продукт, стайна температура и оценка на разстоянието на обекта. Например оранжевите, жълтите и червените цветове визуално увеличават обема на обекта и го приближават. Черно, лилаво, синьо и циан - визуално намаляват обекта и го отдалечават. Ако трябва да направите избор, по-добре е да вземете предвид тези параметри.

Емоционалното състояние на човек също влияе върху възприемането на цвета. Само по този начин може да се обясни фактът, че човек реагира бурно на някои цветове и става безразличен към други. Такива модели на възприятие са открити от Макс Лушер в средата на 20 век. В резултат на проведените тестове той успя да установи, че цветовете оформят човешките емоции.

Как да изберем фон за знака на вашия магазин?

За да не се заблуди, е необходимо да се проучи добре семантиката на цвета.

червен цвят настройва човека за решителност и може да предизвика силно желание да извърши определено действие. Той бързо привлича вниманието към себе си и е в състояние да фиксира погледа на минувачите върху табелата. Този цвят има определена сексуална конотация и трябва да се вземе предвид, особено ако ще рекламирате продукти, насочени към мъже. С червеното най-важното е да не прекалявате, защото прекомерното му използване може да предизвика агресия и раздразнение по предмета на рекламата.

оранжев цвят олицетворява оптимизма и ободрява. В древни времена се е смятало за цвят на здравето и творчеството. По-добре е да го използвате, за да украсите фона на табела за магазин с детски стоки или лекарства.

Жълто се приспособява към комуникацията и откритостта. Позволява ви да балансирате емоциите и да успокоите емоционалната си тревожност. Жълтият цвят се използва постоянно в техните знаци от рекламни и PR агенции, както и от туристически компании.

Зелен цвят премахва цялата острота на чувствата и има релаксиращ ефект върху другите. Използва се за проектиране на реклами и табели за аптеки, магазини за пречистване на вода, здравни и екологични центрове.

Розов цвят засилва чувствата и прави човека по-внимателен към другите. Обхватът на приложение на този цвят е доста широк: от парфюмерийната реклама до услугите на брачни агенции и семейни центрове.

Син се приспособява към по-възвишени чувства, приятелска привързаност и платонична любов. Този цвят олицетворява хармонията и подчертава връзката на човек с Вселената. Обхватът не е ограничен, основното е да изберете правилните цветове и нюанси.

Син цвят помага да се концентрирате върху най-важното и няколко елемента на синьото ще привлекат вниманието не по-малко ефективно от червеното. Освен това трябва да се отбележи, че синьото не предизвиква агресия или негативни емоции.

Лилаво е цветът на вътрешната концентрация, помага да се абстрахираме от външната суета. Научно доказано е, че Виолетовата стимулира мозъка и улеснява творческите задачи. Ето защо, ако вашият магазин или фирма предлага уникален продукт, това е идеалният цвят за фона.

Черен цвят помага да се концентрирате върху решаването на важна задача. Самотата и изолацията от външния свят са свързани с този цвят. Рядко се използва в печатни рекламни материали. Що се отнася до надписите, това е универсално решение за модерен и стилен фон.

Бял олицетворява откритостта и желанието да приемем всеки такъв, какъвто е. Той не носи никакви негативни емоции, но ако има твърде много от него, тогава се създава усещане за неутралност. В комбинация с бяло е необходимо да се използват ярки акценти, които ще подчертаят предимствата на продукта.